固守传统的奢侈品行业要变天了
都说万能的淘宝、万能的电商,这些年电子商务在给人们生活带来便利的同时,也不断改变着社会的商业形态,但它在有一个行业面前却吃了败仗。这个行业就是奢侈品行业。
麦肯锡奢侈品行业报告显示,2019年全球线上奢侈品销售市场份额不到10%,无论是国内还是国外,电商对它的渗透率都非常低。也就是说,这个行业成为了互联网中的“钉子户”。
原因不难理解。首先,动辄几千几万元一件的奢侈品,实体店买得更放心。其次,当下奢侈品的用户中年人居多,他们更喜欢线下消费。最后,代购业发达,代购们在全球扫货走的也是线下渠道。
众所周知,互联网是大势所趋。随着电商物流、法律等基础设施