2016年苹果秋季发布会于北京时间9月8日凌晨1点召开，地点依旧是美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，值得注意的是今年的wwdc和去年的iphone6s发布会也是在这里举行的。
发布会一开始，ceo蒂姆·库克首先公布了一组数据，截至目前 music已经有1700万的付费订阅者，app store应用下载量已达1400亿次，应用的下载量比两个月前增长了106%。
随后，马里奥之父宫本茂先生上台，并宣布《超级马里奥》登陆ios平台，玩家可以单手操控，通过点击实现跳跃和躲避障碍。《super mario run》售价并未公布，但据称没有内购，游戏将于日前发布。
watch方面， watch推出18个月以来，已经成为手表市场销量排名第二，在智能手表市场中排名第一。本次除了更新到watchos 3系统之外，最吸引大家的应该是《pokémon go》的推出，玩家可以用手表来捕捉小精灵。
watch series 2也正式对外发布，外形变化不大，支持50米防水功能。内置全新的s2处理器，速度提升50%，采用二代显示屏，亮度提高一倍轻松应对室外强光环境，内置全新gps模块。外壳材质有不锈钢和陶瓷两种，坚固程度较前一代有所提升。 同时推出的还有 watch nike+特别款式手表，可以通过语音输入告诉siri来开始跑步，另一方面nike+ run club社交网络，也能激励用户运动健身。苹果手表二代售价369美元起，nike plus版也是如此。与此同时1代产品价格调整到269美金。
大家最期待iphone环节开始了，库克首先公布了iphone全球销量已经超过10亿台。全新iphone将搭载ios10系统，支持抬腕唤醒、语音叫车、重新设计的地图等。iphone7内置a10 fusion处理器，比a9快40%，gpu性能提升50%。采用铝制机身，有金色、银色、玫瑰金可选，同时新增两种黑色，亚光黑和亮光黑。home键改为压感式，支持ip67防水和防尘。
和此前媒体曝光的一样，iphone 7和iphone 7 plus分别配备4.7英寸和5.5英寸屏幕。
根据苹果介绍，新一代iphone智能手机主要有10项新特征，分别是：
1）新设计：iphone 7和iphone 7 plus基于新jet black工艺打造，机身后背的logo是不锈钢的，同时加入黑色款，也就是有黑色、金色、银色和玫瑰金四种颜色选择；
2）全新home键：iphone 7和iphone 7 plus的home键使用了新压力感应引擎，反应更加灵敏；
3）iphone 7和iphone 7 plus支持ip67级别防尘和防水；
4）摄像头：iphone 7配备了700万像素前置和1200万像素后置摄像头，其中，后置主摄像头集成光学防抖技术，采用f/1.8大光圈、6个元素镜头，同时整合高速感光器和2个led闪光灯，处理速度更快。至于iphone 7 plus，其中一颗后置摄像头与iphone 7的一模一样，另一颗则是景深摄像头。
5）屏幕：iphone 7和iphone 7 plus所配备的视网膜高清显示屏，亮度比前代产品提升了25%，色域也更加广泛，所以能呈现出最棒的画面。
6）扬声器：iphone 7和iphone 7 plus内置立体声扬声器，机身顶部和底部各有一个。
7）接口：3.5毫米耳机接口消失不见，苹果为iphone 7和iphone 7 plus开发了转接器，能将lightning接口转换成3.5毫耳机接口。
8）耳机：苹果为iphone 7和iphone 7 plus开发了airpods无线耳机，无线耳机搭载w1芯片，配套的便携包装盒还能为耳机进行无线充电
9） pay： pay登陆日本。
10）性能：iphone 7和iphone 7 plus搭载新一代a10芯片，a10是一款四核芯片，拥有33亿处理芯片，处理效率比a9提升40% ，处理速度比a9快20%，其所集成的gpu速度比a9快50%。最棒的是，a10在性能提升同时减少电量使用，其电量消耗只有a9的2/3。
苹果表示，iphone 7和iphone 7 plus的存储配置均提升至32gb起跳，即有32gb、128gb和256gb三档。与此同时，iphone 7的续航比iphone 6s长2个小时，而iphone 7 plus的续航也比iphone 6s plus长1个小时。
iphone 7起售价649美元，iphone 7 plus起售价769美元，两款新手机将于9月9日接受预定，16日开始出货。至于airpods无线耳机，则要花159美元单独购买，十月底开卖。
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